| Başlık | Kullanıcılar internet reklamlarına neden tıklar? İnternet reklamcılığının etkinliği üzerine bir çalışma |
| Öğrenci | Evet |
| Yazar(lar) |
Yazar 1 Name: Ersen Bolluca Org: Fatih Üniversitesi Country: TR E-mail: ersenbolluca_AT_gmail.com Yazar 2 Name: Hanife Göker Org: Zaman Gazetesi Country: TR E-mail: h.goker_AT_zaman.com,tr |
| Diğer Yazar(lar) | e.bolluca_AT_zaman.com.tr Tel: 532-267-0474 |
| Anahtar Kelimeler | İnternet Reklamcığı, İnternet Reklamlarının Etkinliği, CTR, Tıklanma Oranı, Reklamcılık, Online Reklamcılık, Online Gazete |
| Özet | Tıklanma oranı (Click-through rate, CTR) internet reklamlarının etkinliğini ölçmede kullanılan genel kabul görmüş bir parametredir. Bu ampirik çalışma çok değişkenli regresyon tekniğini kullanarak internet reklamcılığında CTR?a etki eden banner özelliklerini araştırmaktadır. Bu araştırma hangi banner özelliklerinin CTR performansında daha değerli olduğunu anlamamıza yardım etmiştir. Çalışmada hedefli reklamların ve kreatif reklam pozisyonlarının daha yüksek CTR değerine sahip olduğu görülmüştür. Bununla birlikte, internet reklamlarının animasyon ve büyüklük gibi özelliklerinin CTR?a etkisinin önemsiz olduğu tespit edilmiştir. |
| Başlıklar |
Yeni Medya E-İş, M-İş, Yeni Ekonomi, İnternet Ekonomisi İnternet ve Sosyal Bilimler Mobil Ağlar, Teknolojiler ve Uygulamalar Yeni Internet Teknolojileri |
| Dosya |
 |